克劳迪奥·巴雷利亚:品牌文化是连接丝绸之路国家的纽带

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发布时间:2018-05-14 01:32

克劳迪奥·巴雷利亚:品牌文化是连接丝绸之路国家的纽带

2018-05-14 17:43来源:中国品牌成功学

原标题:克劳迪奥·巴雷利亚:品牌文化是连接丝绸之路国家的纽带

5月11日,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛在西安举行,此次论坛由陕西省人民政府、中国贸促会、中国品牌建设促进会共同主办,中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会承办。国际品牌专家、意大利标准化协会(UNI)特派专家克劳迪奥.巴雷利亚获邀出席论坛作主旨演讲,以下为讲话全文:

女士们、先生们:

大家下午好!非常感谢大会邀请我来参加此次2018丝绸之路品牌国际论坛,我非常荣幸能够参与其中,丝绸之路其实长达1800公里,它连接了中国以及意大利的罗马,这是我们丝绸之路的历史,这是中西方连接的纽带。我们一直都想要找到连接亚欧大陆的连接点,这个是自古以来我们祖先一直都想做的事情,14世纪时,在意大利交易威尼斯的产品以及中国的产品,丝绸之路由此而闻名于世界。

马可·波罗也写了一本书,记载了他在1283年来到中国的一些旅行见闻,现在意大利的学生也在学习他所记载的这些历史和资料,他其实记载中意两国源远流长的生意合作关系。他来到中国的时候,其实当时已经有了意大利的品牌。目前所有的意大利的品牌,几乎都是在11~12世纪开始建立的。意大利中部的葡萄酒品牌都集中在佛罗伦萨,基本上也是11、12世纪开始兴起,如今这些意大利品牌已经享誉全球。这些品牌创造了历史价值,在消费者心中建立了长期的信任,这些品牌的成功并不仅仅是今天的成功,其实是过去的成功。它们是在长期的历史发展中积累的好口碑。

现在意大利最为着名的品牌,其实是在20世纪和21世纪才创立起来的,主要集中在红酒、咖啡等领域,同时我们还有设计领域的很多知名品牌,包括时尚、运动、家居、奢侈品、汽车、技术等方面,比如法拉利汽车,就是大家所熟知的品牌,这个品牌是在1947年创立的。

丝绸之路其实就是中西市场的交流,这是一种产品交换的形式,现在新的丝绸之路已经诞生了,这就是“一带一路”,“一带一路”对于我们而言,就是能够交换我们的服务、产品以及质量、理念等。我们今天的论坛也是交换经验的一个非常好的机会。在欧洲或者是在亚洲以及中国,我们其实有非常多这样的机会,我相信这样的活动将延续下去。

2019年,在意大利将会庆祝达·芬奇诞辰500周年,他是一个创意大家,可以说是一个全才。最后,我想给大家一些建议,就是我们意大利人,我们欧洲人对于品牌的认识,对于品牌发展的一种认识,其实品牌评价并不仅仅包括金融的层面,它还涵盖文化、友谊等层面,因为如果没有文化的支撑,那么品牌也就不会存在。谢谢大家!返回搜狐,查看更多

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